A SPAR Beszállítói Akadémia  és a Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Karának együttműködése révén  a Régiók Kincsei program  beszállító partnereinknek idén is lehetősége nyílt arra, hogy márkáikkal részt vehessenek az egyetemmel közös hallgatói együttműködésünkben. Négy beszállító cég vesz részt az együttműködésben, akik két alkalommal találkoznak személyesen a diákokkal: a kick-off illetve a záró prezentáción. 

Négy különböző piaci kihívás, négy izgalmas hallgatói projekt

Az idei együttműködésben négy, eltérő iparágban működő hazai beszállító csatlakozott a programhoz, így a hallgatók változatos üzleti és marketingkihívásokon dolgozhatnak.

AI-alapú marketing egy funkcionális élelmiszermárkánál

Az egyik résztvevő vállalkozás saját bio ültetvényről származó alapanyagból készít egészségtudatos, prémium élelmiszeripari termékeket. A projekt fókuszában az áll, hogyan lehet AI által támogatott marketing- és salesmegoldásokkal erősíteni a márkát, különösen a B2B értékesítésben. A hallgatók feladata egy olyan koncepció kidolgozása, amely voice chatbot segítségével támogathatja az üzletek rendelésfelvételét, készletkövetését, valamint később akár a lakossági vásárlók kiszolgálását is.

Márkapozicionálás egy prémium italmárkánál

A második projekt egy prémium szőlőalapú alkoholos italmárka piaci pozicionálására fókuszál. Bár a termékek már jelen vannak a kiskereskedelmi polcokon, az értékesítési számok elmaradnak a várttól. A közös munka célja annak feltárása, hogyan lehet a márka egyediségét, érzelmi és racionális előnyeit jobban kommunikálni, valamint pontosabban meghatározni a likőr célcsoportját és USP-jét.

Hogyan lehet stabilabb a B2B vásárlói lojalitás?

A harmadik résztvevő friss élelmiszer-alapanyag előállításával és B2B értékesítésével foglalkozik, termékei elsősorban kisboltokba, vendéglátóhelyekre és kiskereskedelmi láncokhoz jutnak el. A projekt központi kérdése, hogyan növelhető a kiskereskedelmi partnerek aránya, és miként csökkenthető az a lemorzsolódás, amelyet akár minimális árkülönbségek is okoznak. A hallgatók konkrét értékesítési és partnermegtartási akcióterven dolgoznak.

Növekedési lehetőségek a speciális étrendű termékek piacán

A negyedik vállalkozás glutén- és tejmentes sütemények, valamint péksütemények gyártásával foglalkozik. A kézműves manufaktúra rövid idő alatt jelentős, több mint 40 termékből álló portfóliót épített fel, és már exportpiacokon is jelen van. A projekt célja a márka kommunikációjának megerősítése: a hallgatók a versenytársak, a húzótermékek, a célcsoport és a kommunikációs eszközök feltérképezésén dolgoznak, hogy hatékony reklám- és promóciós javaslatokat készítsenek.